L’expert en marketing digital est un acteur central dans la stratégie de croissance des entreprises. Les entreprises font appel à lui pour booster leur visibilité en ligne, attirer des clients et optimiser les ventes. Le métier séduit pour de nombreuses raisons : liberté (en freelance ou à distance), diversité des missions, forte demande sur le marché de l’emploi et possibilités d’évolution rapides. C’est aussi un secteur porteur, où les opportunités ne manquent pas : les entreprises recherchent activement ces profils, et les experts aguerris dans ce domaine peuvent même lancer leur propre business. Certains sont des éditeurs de sites web, d’autres possèdent leurs propres boutiques e-commerce. Et il y en qui lancent leur propre outils SaaS. Mais avant de se lancer dans une formation ou une reconversion professionnelle, vous devez vous poser cette question : combien gagne réellement un expert en marketing digital ? La réponse dans cet article !
Qu’est-ce qu’un “expert en marketing digital” ?
Définition du métier
L’expert en marketing digital est un professionnel chargé de développer la visibilité, l’image de marque et les performances commerciales d’une entreprise sur le web. Il conçoit des stratégies digitales adaptées aux objectifs de l’entreprise en exploitant différents canaux : réseaux sociaux, moteurs de recherche ou SEO, emailing, publicité en ligne, etc. Il utilise des outils d’analyse pour mesurer l’impact des campagnes et ajuster les actions. Son rôle est stratégique : il conseille, planifie, exécute et optimise les campagnes marketing. Ce métier demande une forte capacité d’analyse, de la créativité, une bonne maîtrise des outils numériques et une veille constante sur les évolutions du web. Il travaille souvent en collaboration avec des développeurs, graphistes, rédacteurs ou commerciaux.
Les missions d’un expert en marketing digital
L’expert en marketing digital intervient sur un large éventail de missions. Voici les principales :
· Élaborer une stratégie digitale alignée avec les objectifs de l’entreprise
· Mettre en place et gérer des campagnes publicitaires (Google Ads, réseaux sociaux…)
· Optimiser le référencement naturel (SEO) et payant (SEA)
· Analyser les performances à l’aide d’outils (Google Analytics, Data Studio…)
· Gérer les réseaux sociaux et animer une communauté (community management)
· Créer ou superviser la création de contenus (articles, vidéos, newsletters…)
· Piloter l’email marketing et l’automatisation des campagnes
· Réaliser une veille concurrentielle et technologique
· Collaborer avec les équipes commerciales, techniques et créatives
· Proposer des axes d’amélioration pour booster la conversion et la fidélisation
· Ces missions évoluent selon la structure et les besoins spécifiques de l’entreprise.
Les conditions d’exercice
L’expert en marketing digital travaille pour le compte d’une entreprise, en agence ou bien en freelance. En entreprise, il est affecté au service marketing ou communication, souvent en horaires de bureau. En agence, il gère plusieurs clients, ce qui demande une grande capacité d’adaptation. En freelance, il bénéficie d’une grande liberté mais doit aussi gérer ses propres clients, démarches commerciales et projets. Le télétravail est fréquent dans ce métier, grâce aux outils numériques.
Cependant, le métier comporte aussi des contraintes :
· Pression sur les résultats (ROI, taux de conversion)
· Évolution rapide des outils et algorithmes (Google, Meta…)
· Nécessité de se former en continu
· Horaires parfois extensibles en période de campagne
· Concurrence importante, surtout pour les freelances
C’est un métier exigeant mais passionnant pour les profils curieux, réactifs et organisés.
Combien gagne un expert en marketing digital en France ?
Salaire moyen d’un salarié expert en marketing digital en France
Un « Digital Marketing Expert » (salarié) touche en moyenne ≈ 63 500 à 64 000 € brut par an selon les données Glassdoor. La fourchette la plus fréquente est entre 57 900 € et 69 100 € pour le salaire de base annuel, les senior ayant accès au haut de la fourchette. Ce niveau rémunéré inclut souvent des compléments (“rémunération variable”) comme des bonus ou avantages.
Salaire en fonction de l’expérience
L’expérience fait une grande différence. Pour un Digital Marketing Specialist, les données montrent :
· Moins de 2 ans d’expérience : environ 28 000 € / an.
· Entre 2 et 5 ans : ≈ 36 000 €.
· Entre 5 et 10 ans : ≈ 49‑50 000 €.
· Au-delà de 10‑15 ans : ≈ 61‑62 000 €, pouvant monter plus selon spécialisation, entreprise, responsabilités.
Pour des rôles d’“expert” ou senior en marketing digital, voire des responsabilités managériales, les salaires peuvent dépasser 70 000 € brut / an, particulièrement dans les grandes entreprises ou à Paris.
Salaire d’un expert en marketing digital freelance
En freelance, on ne parle plus de salaire mais de TJM (taux journalier moyen) ou de tarifs horaires, fortement dépendants de l’expérience, de la spécialité, de la localisation et du client.
D’après Malt (plateforme freelance), pour les profils expérimentés, le TJM moyen est d’environ 587 € / jour.
Pour les profils junior (0‑2 ans) : ≈ 300‑330 €/jour ; intermédiaires (3‑7 ans) ≈ 390‑400 €/jour ; seniors (8‑15 ans) ≈ ≈ 587 €/jour ; très expérimentés (>15 ans) ≈ 800‑810 €/jour.
Pour des consultants en stratégie digitale, le chiffre peut monter : environ 767 €/jour pour des missions de conseil stratégique expérimenté.
Pour certaines spécialités spécifiques (SEO, publicité en ligne, automation, etc.), les tarifs journaliers peuvent être très élevés, voire dépasser 1 000 €/jour selon la spécialité, la complexité et la notoriété.
Comment devenir expert en marketing digital en France ?
Suivre des formations diplômantes (BTS, Licence, Master)
Les cursus diplômants posent des bases solides pour maîtriser le marketing digital. Du BTS au Master, ces formations offrent un cadre structuré et reconnu. Elles abordent les fondamentaux : stratégie web, SEO/SEA, analytics, réseaux sociaux, etc.
Parmi les options disponibles :
· BTS Communication ou NDRC : bonne introduction aux outils numériques.
· Licence Pro Marketing Digital : spécialisation en 3ᵉ année après un Bac+2.
· Master Marketing Digital : approfondissement stratégique et managérial.
Quelques établissements à considérer :
· IAE d’Annecy ou Lyon : formations publiques reconnues.
· Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne : Master en Marketing numérique.
· EM Normandie : cursus complet en marketing digital.
Ce parcours diplômant reste une voie fiable pour ceux qui visent un poste d’expert ou de consultant.
Les écoles spécialisées
Les écoles spécialisées en marketing digital offrent des programmes pointus, souvent animés par des professionnels en activité. Elles allient théorie, cas pratiques et immersion dans l’univers digital.
Points forts :
· Approche concrète du marketing numérique.
· Stages réguliers et projets réels.
· Accès à un réseau d’experts et d’anciens étudiants.
Parmi les écoles réputées :
· Sup de Pub (INSEEC) : formations du Bac+1 au Bac+5 en marketing digital.
· Digital Campus : école 100 % orientée digital à Paris, Lyon, Rennes…
· ECITV : spécialisation en communication digitale et audiovisuelle.
· ISCOM : grande école de communication intégrant le digital.
Choisir une école spécialisée, c’est intégrer un environnement centré sur l’innovation numérique et la transformation des entreprises.
Les formations en ligne (e-learning)
Le e-learning séduit de nombreux profils, notamment les actifs en reconversion ou les autodidactes. Flexibles, ces formations s’adaptent au rythme de chacun tout en couvrant les piliers du marketing digital.
Avantages clés :
· Accès 24h/24, depuis n’importe quel support.
· Certifications reconnues par les entreprises.
· Contenu actualisé régulièrement.
Quelques plateformes et écoles en ligne à considérer :
· OpenClassrooms : parcours certifiants en marketing digital.
· Google Digital Active : initiation gratuite aux bases.
· LiveMentor : accompagnement personnalisé pour entrepreneurs.
· TBS Education Online : programmes spécialisés à distance.
Ce format convient aux profils autonomes cherchant à combiner apprentissage et activité professionnelle.
Les formations professionnelles
Les formations professionnelles s’adressent aux salariés ou indépendants souhaitant monter en compétences ou évoluer vers un poste digital. Courtes et ciblées, elles abordent des thématiques concrètes.
Atouts principaux :
· Modules intensifs (SEO, email marketing, stratégie omnicanal…).
· Adaptation au marché actuel.
· Prise en charge possible via le CPF.
Structures proposant ce type de formations :
· VISIPLUS Academy : formations certifiantes à distance.
· Webmarketing & co’m : séminaires et ateliers pratiques.
· CNAM : modules spécialisés pour adultes.
· ISCOD : école en alternance avec parcours digital.
Ces formats offrent une montée en compétences rapide pour répondre aux besoins du marché sans repasser par un cursus long.
